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      一場覆蓋吃喝玩樂的世界杯營銷,抖音生活服務“心動”破局

      2022-11-4 13:50| 發布者: 早安武漢| 查看: 218| 評論: 0

      摘要: 本月下旬,令世人矚目的2022年卡塔爾世界杯即將正式開幕。對于廣大球迷來說,這是一場頂級足球盛宴;對于商家來說,這是借勢拉動業績增長的好時機。而作為聯結用戶需求和商家服務的橋梁,抖音生活服務也在這場全民級 ...

      本月下旬,令世人矚目的2022年卡塔爾世界杯即將正式開幕。

      對于廣大球迷來說,這是一場頂級足球盛宴;對于商家來說,這是借勢拉動業績增長的好時機。而作為聯結用戶需求和商家服務的橋梁,抖音生活服務也在這場全民級賽事中,發揮了自己的平臺服務能力。

      為了打造更加熱烈的線上觀賽氛圍,由抖音生活服務打造的“心動觀賽季”已經如火如荼地拉開了序幕。十大品牌的聯合狂歡,全民性的參與熱度,引爆式的話題流量,抖音生活服務用自己的方式為卡塔爾世界杯搖旗吶喊,也向大眾展現了平臺在本地生活領域的強大號召力。

      “心動”的頭部玩家:

      精選十大知名品牌,

      打造吃喝玩樂全方位優質體驗

      菲利普·科特勒在《營銷4.0:從傳統營銷到數字營銷》中曾說過:“在注意力稀缺和信息碎片化的時代,品牌需要為消費者創造 Wow Moment(驚嘆時刻)!

      一場活動要想吸引用戶踴躍參與,同樣需要有讓人驚嘆的引爆點。從目前“心動觀賽季”官宣的品牌陣容來看,抖音生活服務確實做到了令人“心動”。

      首先,抖音生活服務不僅從logo貫徹了“心動”這一主題,更是將心動的變化展現得淋漓盡致。

      秒變粉嫩的冰激凌、刺激好玩的水下宮殿、呆萌可愛的虎頭牌匾等,聯名海報的設計中,可以說“心動”已經無處不在,并很好地融入了“吃喝玩樂”的商家特色。再加上各種足球元素毫無違和感的完美融合,進一步渲染出了商家和抖音生活服務一起為世界杯喝彩的“心動”氛圍。

      其次,抖音生活服務所選擇的這十大品牌,醬鹵美食煌上煌、冰淇淋品牌DQ、咖啡品牌COSTA、“茶飲第一股”奈雪的茶、廣州老字號陶陶居、新中式點心潮牌虎頭局,以及亞特蘭蒂斯酒店、麥當勞、海倫司、海底撈,無論是知名度,還是服務品質,都是在行業中屈指可數的佼佼者,這就保證了活動能給消費者帶來優質的體驗和享受。

      同時,如果進一步深挖的話,我們會發現,“心動觀賽季”的十大聯合品牌,都有互聯網的基因。

      憑借數字化營銷實現品牌煥新的傳統醬鹵品牌煌上煌、頻頻通過玩具周邊出圈的麥當勞,被稱為“弄潮兒們的聚會首選地”的小酒館海倫司,拿捏跨界營銷熱潮的奈雪的茶,以港式風格火遍全國的虎頭局……每一個品牌都深諳網絡語言,懂得年輕人的喜好,以潮流個性的品牌定位,備受年輕人的追捧。

      最大限度地制造話題熱度,吸引不同圈層的用戶參與,在帶給用戶吃喝玩樂全方位、高品質的活動體驗的同時,真正和所有用戶玩在一起,打成一片,這是我們可以窺探到的抖音生活服務“心動觀賽季”的深層目的。

      “心動”的商家陣容:

      聯動百大爆品,

      打造百城消費嘉年華

      當然,對于抖音生活服務來說,想要把“心動觀賽季”玩大,不僅要品牌大,更要聲量大,而更多超豪華陣容品牌的加入,則再一次讓人忍不住“wow”出來。

      據了解,在世界杯期間,抖音生活服務還會聯合餐飲、酒店、文旅等行業的百大品牌推出“百大特色套餐”,通過超值補貼或福利等玩法,讓用戶解鎖更多吃喝玩樂的心動福利。

      比如你想和兄弟一邊線上看球一邊擼串,就可以相約聚十三烤肉博物館,暢享看球專屬2/4人餐;想來一場養生式的觀賽體驗,到富僑養生連鎖,感受足道+泰式按摩/精油開背90分鐘+自助小吃飲料的刺激。

      涵蓋衣食住行等多種消費需求的商家陣容,覆蓋全國上百個城市、上萬家門店的輻射面,長隆、漢堡王、周黑鴨、必勝客、瑞幸咖啡等品牌的紛紛加入,抖音生活服務的這場“心動觀賽季”,正如提出的主題口號“上抖音吃喝玩樂,享萬款心動套餐”一樣,把“吃喝玩樂”和“心動”做到了極致,是一場屬于廣大用戶的消費嘉年華。

      “心動”的活動玩法:

      從線上觀賽到線下狂歡,

      創新世界杯營銷思路

      在這場引爆全民的世界杯“心動觀賽季”中,抖音生活服務扮演的不僅僅是“組局者”的角色,它更像是一個創新的“引領者”。

      在聯合商家上線“百大特色套餐”的同時,抖音生活服務更是發揮平臺優勢,結合世界杯的賽程和話題,和海底撈等眾多商家推出了一系列主題鮮明、有趣有聊、新穎好玩的線下活動,從而讓卡塔爾世界杯真正滲透到人們吃喝玩樂的場景中,讓看球賽成為一場精神狂歡。

      當然,線下活動的參與機會是有限的,但線上的福利則是人人機會均等。

      10月26日至12月26日活動期間,每天上午11點,用戶都可以通過活動會場、商家主頁、商家POI頁面和商品詳情頁領取抖音生活服務發放的“心動觀賽季平臺券”,金額分為5元、10元、30元三種。有了平臺券,就可以在購買帶有“心動特惠”活動標簽的團購商品時,享受滿減優惠。

      “心動”的平臺心智:

      以“心動觀賽季”為支點,

      撬動平臺的全民號召力

      截至11月3日,抖音#心動觀賽季 話題的播放量已經達到了11.2億,這是一個相當傲人的流量熱度。這樣的熱度,僅僅是活動的預熱階段。

      相信隨著卡塔爾世界杯的正式開賽,“心動觀賽季”的話題度會推向一個又一個高峰。而面對“世界杯”這樣一個國際體育賽事,抖音生活服務展現出的營銷能力,已經毋庸置疑。

      就以“心動觀賽季”這一活動主題來說,抖音生活服務的傳播思路非常成熟。從視覺鮮明的品牌聯合海報,到十大頭部品牌、百大套餐、活動福利等,抖音生活服務將“心動”這一心智從宣傳層面落地到了執行層面,讓廣大用戶在吃喝玩樂中,加強了大眾對平臺的認知和認可。

      “心動”的不僅是用戶,還有參與其中的商家。在抖音生活服務搭建的這個舞臺上,商家們不僅實現了銷量增長,也建立了和消費者更緊密的聯結。這“一石二鳥”的傳播效果,正在吸引更多優質商家入駐抖音生活服務。

      栽下梧桐樹,引得鳳凰來。通過這場周期長、陣容強、聲量高的“心動觀賽季”,抖音生活服務用營銷策劃能力和資源整合能力,展現出了平臺的巨大商業價值,以及在本地生活行業的引領地位。

      可以預見,隨著更多商家的加入,更多福利的解鎖,抖音生活服務的平臺生態會越來越完善,玩法會越來越多元,并成為用戶心中第一個想到的便民生活優惠平臺。


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